逐渐转暖的天气捎来春的气息,也带领人们迈入新一年的踏青季。支一顶帐篷,架一套折叠桌椅,煮一壶咖啡,享一片宁静,露营、路亚、徒步等户外活动逐渐成为越来越多人的选择。

根据网络数据显示,疫情前我国户外运动参与率仅为10%,近两年已快速提至28%以上。其中超过六成的消费者参与户外运动的频率高于一周一次。人们纷纷意识到户外的魅力,走出家门,走进山野,感受自然带来的纯粹体验。

而这个过程,实际上离不开各种设备的电力支撑。户外电源作为一种内置锂离子电池的低碳绿色小型储能设备,随着户外活动的流行受到越来越多人的关注。据CBNData调研发现,67%的消费者对户外电源及其用途较为了解,其不仅具备更大的电池容量、输出功率,还具备科技与安全属性。

近日,CBNData联合Jackery电小二户外电源母公司华宝新能发布《向光而行,探寻户外新可能——2023中国户外电源白皮书》(以下简称《白皮书》),依托CBNData消费大数据,基于市场风向与人群洞察,从持久续航、闪电光充、安“芯”进阶、轻量体验等维度解读户外电源的四大消费趋势。

户外电源高速增长

“中国制造”占九成

根据CBNData《白皮书》显示,全球户外电源市场规模迎来快速增长,据预测2026年将突破800亿。其中“中国制造”占据大头,2020年中国户外电源产品的出货量占据全球份额的90%,头部企业当中华宝新能以21%的市占率位居第一,并开创了户外电源新品类。

图源《2023中国户外电源白皮书》

因消费者在购买户外电源时更关注实际参数等信息,信息更全面的线上渠道逐渐成为更多人的选择,“直面消费者”也成为以华宝新能为代表企业的努力方向。就国内市场而言,户外电源的线上销售规模近两年明显上升,2022年前10月同期增长205%,呈现出较大的消费潜力。

青年及有娃家庭为消费主力

露营野宿成热门场景

在户外电源的消费人群上,男性消费者、青年群体以及有娃家庭成为消费主力。据《白皮书》显示,线上户外电源市场的消费者当中,超六成为男性,年龄则集中在25-39岁,30-34岁人群占比最大,而且核心群体大多处在已婚已育阶段。场景上,73%的消费者会在户外休闲时使用户外电源,其中露营野宿、户外派对、长途自驾都成为较为热门的选择。从数据中我们也得以勾勒出大批热爱户外的青年、“遛娃”的年轻家庭走出家门,在自然中享受户外的美好时光。

图源《2023中国户外电源白皮书》

不过对多数消费者而言,户外电源依然是价格较高的电子产品。CBNData调研发现,近九成的消费者较为重视品牌知名度和口碑,对大品牌的信任感成为他们购买户外电源时的重要决策因素。

图源《2023中国户外电源白皮书》

快充持久、安全便携

户外电源四大趋势升级

根据CBNData《白皮书》,消费者在户外电源的选购上呈现出四个维度的趋势:

01 持久低碳,可持续供电需求高涨

户外活动中,多数人会担心在突发情况下,电源电量的告急会导致无法给通信、照明等必要设备充电,也有近半数人担心汽车熄火时无法临时供电应急。数据显示,近九成用户均表示,可持续供电对户外活动来说较为重要。

从电磁炉、电饭煲等烹饪电器,到电脑、手机等数码产品,再到露营灯等照明工具,沉浸式的户外体验需要各类电子设备加持。而且据CBNData调研发现,超六成用户倾向两天一夜的深度户外活动,用电时长得在12-48小时,因而对电源供电的持久度提出了较高要求,超六成消费者在户外电源的产品参数中会关注电池容量的大小。

而随着环保观念的深入,近九成用户希望将绿色能源应用在生活中,有超八成用户愿意尝试将便携储能和太阳能板结合的光充户外电源,兼顾持久与环保,实现随时随地利用绿色能源持续发电。

图源《2023中国户外电源白皮书》

02 输出和输入,都要“快充”

在“快充功能”已覆盖智能手机、智能手表、电动剃须刀等不同电子产品细分市场的当下,大多数消费者在户外场景中也希望能借助户外电源快速充电。户外电源产品唯有在输出端进行创新升级,实现设备快充功能才能满足消费者相应的需求。

图源《2023中国户外电源白皮书》

除了输出端,消费者们也在意户外电源自身“输入”时的充电速度。数据显示,82%的消费者希望户外电源能快速到达满格电量,44%的消费者期待充电能在2-3小时完成。

图源《2023中国户外电源白皮书》

03 安全用电,长久陪伴

根据CBNData《白皮书》显示,98%的消费者认为电池/电源安全较为重要,户外电源的使用中,设备自燃爆炸、漏电、过热和雨雪天气导致的进水等,都是消费者担心的安全隐患问题。以华宝新能旗下Jackery电小二为例,其采用的车规级BMS安全管理和车规级安全电芯,以及行业领先的高温保护设置与强制对流散热设计,都有效保障了用电安全。

图源《2023中国户外电源白皮书》

04 告别繁杂,轻量便携

对户外出行的用户来说,帐篷、户外电源、炊具等都是首要考虑携带的用品。面对繁杂的装备,超八成消费者认为便携化的户外电源能够让户外体验更轻松,易收纳、轻量化的设计也是品牌们值得关注的方向。

图源《2023中国户外电源白皮书》

在具体的使用中,75%的用户期望户外电源提供USB端口,TYPE-C和无线充电位的需求紧随其后,户外电源多口同充的功能则能满足消费者这些多元的充电需求。而81%的用户较希望能够轻松完成光充发电系统的搭建,也让即插即用、智能链接的产品受到青睐。

图源《2023中国户外电源白皮书》

总结

随着全球户外电源市场向百亿规模迈进,中国本土市场需求也迎来了爆发期。《白皮书》提到,户外电源行业将从产品技术升级、绿色低碳供电、人性化产品设计等方向持续升级,并存在着巨大的想象空间。而作为行业领导者的华宝新能,也将秉承“让绿色能源无处不在”的企业使命,继续为全球数十亿用户提供物超所值的绿色能源产品和服务,引领中国制造向高端化突围。

图源《2023中国户外电源白皮书》