蓝色港湾灯光节,不仅是北京最早且最具规模的灯光节之一,每年更吸引近干万人次游客参观,已成为国内备受瞩目的冬季光影盛会之一,成功的创造了蓝色港湾自己的商业品牌IP,被视为京城节日季“天花板”的王者。2022年12月16日至2023年3月12日,以“呼吸热爱,逐光未来 Time to Shine, Ready to Go!”为主题的第15届蓝色港湾灯光节携万千光束如约而至,现已盛大落幕。

过去的这三个月承载着北京城市复苏的许多宝贵记忆,日子久违地鲜活了起来,公众也热切地盼望着生活逐步恢复过去的节奏。在亮马河畔陪伴了市民朋友们许久的SOLANA蓝色港湾,通过第15届灯光节精心打造的10大灯光艺术打卡点、3大互动场景以及伴随节假日期间的一系列精彩活动活跃其间。光影的公共艺术表达和全场景的商业空间设计,成就了一场跨越季节的狂欢盛宴,引发众多权威媒体及社交平台热议,亦真正实现客流的深度激活与有效转化。

艺术、文化、科技、自然、商业五位一体在蓝色港湾第15届灯光节得到了极佳的具象化诠释,为城市赋能、与朝阳区建设特色“三化”相得益彰的同时,亦为这座城市中的每个人提供了一种有关理想生活的全新可能、一个可以满足多种线下体验需求的好去处,真正做到了与城市共振、与公众同频,再次彰显了“国际都市会客厅·品质生活能量场”的品牌主张。

细数华点:欢聚·热爱·希望,熠熠生辉的第15届灯光节

 “10”大特色灯光艺术装置打卡点,陪伴数个节日季

灯光节的重头戏自然落在“光”字上,灯光节的艺术装置由节日季最抢手的英国国宝级设计师、顶级艺术家James Glancy詹姆斯·格兰西与中国新锐艺术团队联合打造——

詹姆斯·格兰西以“梦幻绮光 溢彩流年”为主题为灯光节带来了两处惊艳的、融合东西方美学的艺术造型灯光装置。位于铜球广场的雀“悦”时刻孔雀门,华丽的光影之羽妆点着憧憬未来的孔雀,迎接消费者的到来;北侧亮马美食街则有以““梦幻绮光 溢彩流年”为主题的凤凰之门,如同火焰的凤凰羽翼之下,揭开一场盛大的“食”光穿梭。

中国新锐艺术团队带来了最乐观、最具年轻力IP “ARO”的全球首展,ARO作为本届灯光节的“逐光大使”,把光与欢乐传递到SOLANA蓝色港湾的每一个角落。

这趟自西向东的逐光之旅在铜球广场展开,ARO与孔雀门在这里共同开启“雀悦时刻”,手拉手带消费者穿过彩虹、星星、月亮,进入一场浪漫的时光漫游;向东行至珠宝巷,ARO化身为漫步云端的“小小旅行家”,在空中自在地寻光探影;继续向内深入、进入中央广场前,Adidas小广场准备了“开胃菜”,招手SAY HI的ARO以满满的活力迎接每个过路人,尤为贴心的是装置内部也设计成了可以拍照、休憩的空间,更有分散于整个小广场的、配合定制相框堆叠的一个个ARO装置可供打卡。

中央广场,ARO惊喜现身于正北楼的大型热气球上,彰显对于“放飞热爱·能量欢聚”的期许;东广场与之对应,以“慢享生活·蓄力出发”为主题,ARO气模装置与巨型购物袋形式的广告灯箱相辅相成,进一步深化SOLANA蓝色港湾作为购物度假中心的品牌形象;儿童城更有一组为家庭客群量身打造的趣味装置——造型各异的大ARO带着小ARO在环廊嬉戏,充满童趣。

外围区域,沿着湖畔美食街一路漫步,ARO以各种食物拟态组成超“食”空,憨态可掬;继续向前,是摇身一变为“奇趣花园”的爱神广场,ARO抱着爱心坐在一大片花海之中,为每个过路人送上它的满心欢喜;大台阶是这座花园的延伸,台阶上错落有致的ARO、花朵与吊挂发光风车,为消费者的购物体验再添休闲惬意。

此外,整体灯光亮化也为本届灯光节的完整度增彩不少。尤其是位于铜球广场的大雪松,披上华丽的灯串,在圣诞、跨年档期挂上雪花与灯球等充满节日氛围的精致装扮,在春节则挂上了新年许愿签,承载了人们对于未来最美好的期许,成为最炙手可热的拍照点位。

“10”大特色灯光艺术装置与全场灯光亮化共同打造了一场极致的沉浸式灯光体验,光影的美学盛宴仅在SOLANA蓝色港湾得到实现,它照亮了许多平凡的日子,而在圣诞、元旦、春节、情人节、元宵节这样的节日时刻则更是光彩夺目,让消费者在丰富的场景中拥抱独特的节日体验,获得视觉快感的同时也提升了城市生活的品质。

 “3”大互动体验区域,进一步提升商业空间的社交属性

如果说“10”大特色灯光艺术装置为公众拉满了节日氛围感,那么中央广场冰上乐园、

阿凡达潘多拉奇境之旅、希腊神话MR数字艺术展这“3”大互动体验区域则为平日更添几分趣味。

2022年12月16日至2023年1月15日,位于中央广场的潘多拉奇境之旅为公众提供一个融入式的阿凡达线下体验,在约140平米的展厅内,可以体验潘多拉星球的夜间奇遇,与生命之树合影,更可以通过互动装置体验“变身纳威人”;同样位于中央广场的冰上乐园,灯光节开幕时这里上演了精彩的冰上表演,平日则是所有人都可以上冰驰骋的乐园,商业场域由“静”转“动”,使年轻客群与家庭客群一站式解决消费、游玩、社交的需求得到满足;与此同时,SOLANA蓝色港湾万宇宙艺术节带来格外吸睛的希腊神话MR数字艺术展,由数字化MR技术打造全景式沉浸公共数字艺术空间。在远行仍有些奢侈的时间里,“3”大互动体验区域让足不出京就玩得尽兴成为可能。

够多元、够有趣、够新潮,让商业空间的社交属性落到实处,可见SOLANA蓝色港湾对于贴合消费者需求、拉近与消费者之间距离的诚意;对于全球瞩目的新型数字技术的成功尝试,则更可以让人看出SOLANA蓝色港湾进一步打造“国际都市会客厅”的实力。

此外,SOLANA蓝色港湾还在多个节庆档期为消费者带来了全面丰富、具有实质性的活动。

2022年12月16日至2023年1月15日,SOLANA蓝色港湾第十四届周年庆以消费满返、多倍积分、年度积分换礼、全程超值购、新客注册积分放送、会员升级礼遇等多维度的会员SP活动与促销活动回馈广大消费者,在时间跨度长达一个月的情况下,活动力度与新鲜度始终维持在高位水准。

周年庆如火如荼进行的同时,圣诞、跨年这两个节日档期也推出了精心准备的系列活动——2022年12月24日至25日,SOLANA蓝色港湾换上圣诞装扮,既有惊喜现身的奇趣圣诞环游与乐队现场热唱,也有互动性强、亲子氛围浓烈的圣诞主题手作活动以及联动品牌拍摄圣诞大头贴等节日限定活动,将圣诞的梦幻氛围拉到最满,满足消费者多样需求的同时,SOLANA蓝色港湾亦收获了超千万的销售额与超十万的客流量。2022年12月31日SOLANA蓝色港湾灯光节暨庆贺新年活动当天,绚丽的开幕灯光秀、冬日光影漫游、乐队表演等更是把灯光节推向了高潮。

春节档期亦是有多重惊喜,醒狮采青、迎财神与换上新年装扮的ARO共同迎卯兔、贺新春;元宵佳节,猜灯谜逛花灯等节日活动精彩不断。

 新型“醒春”体验

初春渐临,2月末3月初,在灯光节的尾声,春风春光与富有生命力的艺术装置在SOLANA蓝色港湾相融,为这个美好的季节奏响丰盈序章。

在河流湖泊并不多见的北京市区,SOLANA蓝色港湾却如其名,做到了三面环水——东面、南面紧邻朝阳公园的美丽湖面,北面则是早已完成蝶变的亮马河。春日的微风拂过,水面泛起粼粼波光,SOLANA蓝色港湾的空气里也沾上了些微水气与花朵的芳香,眼前是展翅的凤凰、可爱的ARO,身旁是开阔流动的自然景观,身后是早春晴朗的蓝天与京城CBD标志性的高楼,正可谓一步路,一步景。

无论是来散心、打卡还是消费,相信每一个走进SOLANA蓝色港湾的人,都已在这里收获了独一无二的“醒春”体验。

回顾战绩:成为 “六边形战士”型商圈,突破行业天花板

“六边形战士”是近两年的热词,出自日本媒体用六维雷达图分析我国乒乓球选手马龙,认为他是在力量、速度、技巧、发球、防守、经验六个方面均为满分、能力撑爆六边形的人。现在,它被用来指代能力全面且出众的人。回顾第15届灯光节,我们可以非常直观地感受到,SOLANA蓝色港湾正是商圈届的“六边形战士”——

“国际都市会客厅·品质生活能量场”这一品牌核心主张先行,持续积累成长;策划内容多元精妙,营销亦是全面有效,玩转艺术文化时尚科技;技术硬核前沿,数字化MR技术覆盖全场,全景式沉浸的数字空间让虚实在此共生;地理位置极佳,自然风光与城市地标建筑尽收眼底;耐得住时间的打磨,本届灯光节期间持续输出高质活动与消费者互动;最后,也是最重要的一点,数据能打,三个月时间,呈现最大化的品牌声量与漂亮的客流数据,尤其是疫情后经济逐步恢复,客流激活也立刻跟上,跨年档期客流量(11.65万人)与销售额(1946.71万)均创历年同期新高,元宵节档期客流与销售额较2022年亦大幅上涨。

2022年末到2023年初,对所有人而言都是一段既漫长又充满期待的特殊时期,SOLANA蓝色港湾用第15届灯光节交出了一份突破行业天花板的答卷——以具有前瞻性的品牌策划与强大的运营管理,实现流量变现,帮助品牌数字化升级,带动搭建时尚潮流、文化艺术、科学技术与商业消费完美互融的进阶商圈。SOLANA蓝色港湾陪伴消费者从寒冬走到初春的同时,激活了一个商圈的无限潜能,亦贴合朝阳区特色“三化”(文化、国际化、大尺度绿化)建设的指导要求、为城市赋能,商圈、消费者、城市在此形成可持续的能量正向循环,携手共进。

当我们回看这段时光,相信不少人都会记起SOLANA蓝色港湾的灯光,忆起展翅的凤凰与各式各样的ARO,它们像是希望的化身,最终与我们一起守得云开见月明。

翘首未来:众多品牌全新入驻来袭,品质生活再升级

可持续地打造国际化都市会客厅、引领品质生活是SOLANA蓝色港湾始终如一的追求,尽管第15届灯光节现已落幕,但一批优质品牌的入驻正紧随其后:可持续创新品牌Allbirds、德国精油品牌Oshadih、全国首家Goose Island Taproom鹅岛精酿啤酒屋、北京首店山川二刀·成都菜、PUMA彪马、意大利知名女装品牌Calzedonia、POLO Ralph Lauren儿童服饰、BMW宝马、Petit Bateau小帆船、高端美容品牌贝黎诗现已开业,第二季度还将有Let’s Bake全国首店、高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特、运动品牌MAIA ACTIVE、高端女装CARA BLUE、提督·TIDU、BRBR叙利亚餐厅、好利来、茉酸奶、沃特泡泡二店及重装开业的New Balance新百伦、ZEEKR极氪汽车、力高芘熊、DQ等亮相与消费者见面。

SOLANA蓝色港湾将继续用坚实的行动践行“国际都市会客厅·品质生活能量场”这一品牌理念,力求以开放的目光看向国际,以十足的诚意回馈城市与大众,为消费者带来更多元、更高质的综合体验。春天已至,就请共同期待由它揭开的更多故事吧。